Filmerna om dopet, som ska synas mellan den 11 april och den 30 april, visar olika sorters dop; med små och större barn, inomhus i en kyrka och utomhus. Psalmen Tryggare kan ingen vara ackompanjerar bilderna och filmerna avslutas med texten ”Dopet – Livets första fest”. Kampanjen har föregåtts av ett stort och brett undersökningsarbete av målgruppen berättar Magdalena Widmark, analysansvarig för kommunikationsverksamheten på kyrkokansliet.
Undersökte målgruppen
– Vi gjorde en kvalitativ studie för att undersöka vilka känslor det finns kring dopet. Vi tittade på gruppen som är i barnafödande ålder, 25–40 år, både de som har och de som inte har barn, säger hon.
Tidigare forskning visar att av hela befolkningen i åldrarna 25–40 år är 31 procent ganska relationssvaga till kyrkan, vilket innebär att man känner till sin församling litegrann. 43 procent är mycket relationssvaga och har inte hört talas om eller känner knappt till sin församling. Vad gäller kyrkomedlemmarna i samma åldersgrupper är relationen till Svenska kyrkan något starkare.
Diskvalificerar sig
Undersökningen inför kampanjen resulterade i en uppdelning av dem som inte vill döpa i fem grupper, där en av grupperna förvånade Magdalena Widmark.
– Det var gruppen föräldrar som diskvalificerar sig själva eftersom de inte tycker att de har en tillräcklig tro för att kunna bära fram sitt barn i dopet. Övriga grupper; de som vill att barnen ska få välja själva, där en av föräldrarna inte vill döpa, de som tycker att dopet är omodernt och den grupp som känner sig trötta och inte orkar ta sig an ett dop, kände vi till innan.
– Självdiskvalificeringsgruppen berör oss alla, att de själva bedömer att deras egen tro inte är tillräckligt stark och att de därför inte kan döpa sitt barn. En del upplever att man hamnar i skuld till kyrkan och känner att de utnyttjar kyrkan.
Kompletterar församlingarna
Arbetet med kampanjen, som är ett kyrkomötesbeslut om att öka kommunikationen kring dopet, har gjorts som en komplettering till församlingarnas eget kommunikationsarbete. Många församlingar har också varit med i förarbetet. Beslutet att den nationella kampanjen främst ska vända sig till dem som själva diskvalificerade sig medan församlingarna ska ta sig an den trötta gruppen, de som känner att orken inte räcker till för att ordna med dop, togs gemensamt med 140 församlingar.
Tankarna på målgruppen har funnits med i arbetet kring filmernas utförande, musikval och vilket budskap texten ska ha.
– Genom filmerna vill vi ha möjligheten att förstärka de positiva känslorna i gruppen: Glädje, gemenskap och dopet som tradition, säger Magdalena Widmark.
Tradition och fest
Förutom filmen har Svenska kyrkan även tagit fram nya webbtexter om dopet, nya bilder i bildbanken Ikon och förslag på hur församlingarna kan kombinera de egna webbsidorna om dopet med de nationella dopsidorna.
Magdalena Widmark har inte hört någon kritik mot att den avslutande texten lyfter dopet som tradition och varm fest i stället för budskap om Gud eller kyrka.
– Nej men filmerna visar ju också tydligt att det är i en kyrka och att det är en psalm som sjungs. Det blir en helhet.
