Tur att inte så många gula och röda läser Kyrkans Tidning

Målgruppsdefinition bygger på att identifiera karaktärsdrag och gemensamma nämnare i de kluster man riktar sig till och sen anpassa kommunikationen till kännedomen om dem. Kyrkans centrala stödfunktion har väldigt omfattande och bra fördjupningsmaterial för detta. Din tolkning känner jag som kommunikatör inte igen, att det skulle handla om att bedöma "trosstyrkan" hos människor. Men ett rimligt antagande är väl att ett stort antal människor i ett av världens mest sekulariserade länder inte uppger sig äga en tro, än mindre en relation till religion och kyrkan, utan att lägga en värdering i det? Vi kan även konstatera att vi har ett åldersspann mellan födelsen och döden att adressera, olika språknivåer och nationaliteter etc etc. Identifierar vi inte de kommunikativa utmaningarna, kan vi inte heller ta oss an dem. Det är vad målgruppsdefinitionerna grön, gul och röd handlar om - i syfte att kunna vara en folkkyrka för alla, inte bara de gröna. Kommunicera för de gula så når vi de övriga också.